2012年國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不確定性，大為增加。
禮品的大需求環(huán)境開(kāi)始嚴(yán)峻，現(xiàn)在政府集中采購(gòu)管理明細(xì)化；小金庫(kù)整治長(zhǎng)期化；官員財(cái)產(chǎn)管理嚴(yán)重；贈(zèng)送禮品開(kāi)征所得稅；產(chǎn)品質(zhì)量追責(zé)延伸化。集中反映了 國(guó)家法規(guī)政策對(duì)禮業(yè)的沖擊。上海市11月份出臺(tái)的相關(guān)政策，就初現(xiàn)端倪。11月16日上海市人大常委會(huì)一審?fù)ㄟ^(guò)《上海市產(chǎn)品質(zhì)量條例（草案）》，將產(chǎn)品質(zhì) 量法定要求的適用對(duì)象擴(kuò)大到贈(zèng)品、獎(jiǎng)品，明確將促銷品、獎(jiǎng)品的關(guān)聯(lián)責(zé)任主體從廠家延展到商家。11月21日國(guó)務(wù)院發(fā)布《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例（征求意見(jiàn)稿）》，《征求意見(jiàn)稿》明確規(guī)定政府集中采購(gòu)貨物和服務(wù)的價(jià)格應(yīng)當(dāng)?shù)陀谕愗浳锖头?wù)的市場(chǎng)平均價(jià)格并定期公開(kāi)。11月23日，商務(wù)部發(fā)布《單用途商業(yè)預(yù)付卡管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)。對(duì)單用途商業(yè)預(yù)付卡進(jìn)行規(guī)范。
整個(gè)禮品市場(chǎng)已經(jīng)風(fēng)云突變，風(fēng)起云涌，原本中華、茅臺(tái)、腦白金三足鼎立的格局已經(jīng)被打破。IT產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、貴金屬藏品、禮品市場(chǎng)的格局突變。意味著2012禮品市場(chǎng)趨勢(shì)從單一到多元，向健康、時(shí)尚、升值的多元化需求轉(zhuǎn)化。
品牌力、便利性、體驗(yàn)感、性價(jià)比等因素不同程度上影響消費(fèi)者對(duì)禮品的選擇。
禮品產(chǎn)業(yè)鏈的縱向整合在整個(gè)禮品產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中都有比較大的問(wèn)題，禮品供應(yīng)商品牌、技術(shù)、創(chuàng)意、渠道、生產(chǎn)、物流、存在諸多問(wèn)題.將會(huì)向有核心資 源模式與商業(yè)模式的產(chǎn)業(yè)聚焦者轉(zhuǎn)變、禮品批發(fā)商上游銷售無(wú)規(guī)模，無(wú)話語(yǔ)權(quán)，下游無(wú)溢價(jià)能力，無(wú)忠誠(chéng)度，無(wú)核心模式，將會(huì)有在品牌與品類進(jìn)行延伸。.禮品服 務(wù)商主要存在代購(gòu)、回扣、交際三種類型，將會(huì)向客戶需求的提煉者、發(fā)掘者、顧問(wèn)者，設(shè)計(jì)者、與效果品估者的方向轉(zhuǎn)變。產(chǎn)業(yè)鏈在2012年會(huì)出現(xiàn),橫向與縱 向的深度整合.會(huì)出現(xiàn)三一體的線上線下的全產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài).